Macanudo es un estudio especializado en renderizado arquitectónico fotorrealista de interiores y exteriores, panoramas 360 y recorridos virtuales, con sede en Köln, Alemania.

Para el desarrollo del Sistema de Identidad Visual comenzamos por estudiar, analizar y definir el caso, para luego dar paso a analizar el contexto marcario dónde se insertaría la nueva marca. Esto nos permitió tomar contacto con el rubro y sus problemáticas.

En torno al análisis realizado a las marcas del rubro concluimos que éstas se podrían clasificar y agrupar de la siguiente manera: “tecnológicos” (aquellos que poseen características formales geométricas en sus isologos), "estudios de arquitectura" (marcas «minimalistas», monocromáticas, principalmente logotipos) y una última categoría “novedosos” (marcas que poseen características que se alejan considerablemente de lo esperado para el rubro).

Todo esto nos sirvió para definir los objetivos del proyecto: generar un sistema de identidad visual que represente el rubro arquitectónico. Una hibridación entre lo convencional y "lo extraordianrio, estupendo, magnífico e impactante", utilizando la geometría como herramienta y recurso de la construcción del sistema.

Para la marca gráfica por su parte nos propusimos diseñar un logotipo mediante la técnica de la rotulación o lettering. Desarrollamos letras mayúsculas, sans serif geométricas, definiendo variaciones en el ancho de cada caracter con el objetivo que aportar novedad y singularidad.